依据二手奢华品电商Rebag近期发布的“Clair Report”陈述，法国高端皮具品牌Goryard以104%的保值率初次逾越爱马仕，成为2024年个人奢华品商场保值率最高的品牌。

　　该陈述现已接连五年就奢华品牌的价值体现、值得出资的样式，以及奢华品转售商场需求改变进行研究和剖析。此前四年，爱马仕每年都是保值率最高的奢华品牌。2024年，爱马仕尽管被Goyard超越，但其零价格值保值率依然到达了100%，体现仍旧安稳。

　　与此一同，香奈儿和路易威登在2024年的保值率也稳步上升，别离得到92%和88%和保值率，列入该陈述界说的“独角兽”品牌队伍。依据Rebag发布的这份陈述，保值率超越85%的品牌均归于“独角兽”品牌。

　　有必要说到的是，Goyard这几年在Rebag职业陈述中的品牌价值一直处在高位。2023年的奢华时髦转售陈述就说到，Goyard的品牌溢价仅次于爱马仕，乃至高于路易威登和香奈儿。

　　与爱马仕、香奈儿比较，Goyard仍归于小而精的体量。2023年，爱马仕全年营收为134亿欧元（约合1025.35亿元公民币），香奈儿2023年全年的营收为197亿美元（约合1434.91亿元公民币）。

　　而Goyard为欧洲Signoles宗族所私家持有，其财务数据鲜少对外揭露。而在近年来有限的报导中，Goyard品牌的营收状况也并未得到切当的证明。不过，从部分信息或能揣度Goyard大致的规划。

　　Goyard在全球22座城市共开设有超越30家门店，而这些城市除了总部地点的法国巴黎之外，其他仅散布在美国、英国、法国、意大利、墨西哥、我国、日本、韩国、摩纳哥、新加坡等10个国家。Goyard在这些国家基本上遵从一城一店的准则，少量超高消费的城市会具有2家门店。比方，我国的香港、上海、成都都开有2间Goyard专卖店。

　　这样的开店战略很大原因与Goyard的产值规划挂钩，而这也某些特定的程度上约束了该品牌的生意规划。依据Goyard向英国政府挂号的2023财年陈述，该品牌于2023年在英国完成约合6992.5万英镑的营收，约合6.45亿元公民币。而在英国，Goyard只在伦敦开设了一家独立专卖店。

　　因为Goyard品牌门店常常求过于供，顾客购买抢手爆款需求等候，假如以英国单店的成绩大略预算，Goyard在全球的营收规划或许会到200亿元公民币，但与爱马仕、香奈儿这两个千亿等级的品牌比较仍是有很大距离。

　　事实上，Goyard当时的体量与规划也不再适用“小众奢牌”这个界说，但其含糊不清的成绩状况，以及从未与外界细说说的运营形式，使其比爱马仕、香奈儿这两个顶奢品牌显得更为神秘莫测。这或许是Goyard的品牌价值稳步上升，保值率位列榜首队伍头部品牌的要害。

　　前述说到，Goyard在全国际内拓店速度缓慢，所到城市的门店数量也仅有一两家。并且，Goyard迄今为止没有开设线上直营途径，这大大约束了顾客购买Goyard包袋产品的途径。不管是在Goyard巴黎芳登广场的总店，仍是到全球其他商场，顾客排队等候被约请入店购物是惯例现象。

　　假如从单一国家来看，实际上Goyard在大中华区商场的门店总数要远高过其他几个国家。Goyard现在在我国六座城市开有9间品牌专卖店，这中心还包含坐落香港半岛酒店和邃古广场，上海国金中心和恒隆广场，以及成都国金中心和邃古里的专卖店。足见Goyard对我国商场的垂青以及依靠。

　　但即便如此，Goyard在我国商场的门店数量仍是比爱马仕、香奈儿少得多。到界面新闻发稿前，爱马仕在我国内地的门店数量到达31家，其间有几家是机场店。而香奈儿在我国12座城市开有18家精品店。香奈儿全球精品部总裁在近期于杭州承受界面新闻采访时说到，未来香奈儿会在我国“一步步来，”在更多城市开设更多门店。

　　有限的购买途径令Goyard在商场上体感上愈加稀缺，给这个低沉的巴黎品牌又添了几分神秘感。

　　当然，零售途径战略并非确保Goyard品牌价值和稀缺性的仅有要素。实际上，与Goyard风格共同的Delvaux、Moynat等品牌，它们在我国商场的门店数量也不算多，一个在内地有11家门店，另一个后者为13家。这几个品牌都是以印有共同Momogram印花的帆布包袋为卖点的。

　　可比较之下，Goyard的奢华品牌形象愈加家喻户晓，价值也更被认可。这其间，品牌运营的安稳性和战略的共同性功不可没。

　　Goyard在1998年被Signoles宗族收买，至今仍由该宗族担任运营和办理。在Signoles宗族的办理下，Goyard在26年的时间里逐渐从一个巴黎的手艺帆布箱包制造商开展成为一个全球化的奢华品牌。

　　而反观Delvaux和Moynat，前者几经转手，被转卖的音讯每隔几年就会传入商场，这既不利于品牌运营的继续性，一同关于商誉也会构成损害；而后者在母公司LVMH集团所取得的开展支撑，好像并不如罗意威、Celine等其他小体量品牌那样充沛。

　　值得注意的是，2024年11月初，Goyard在成都邃古里开设了一间复式楼精品店，这种店型在整个亚洲商场是首家。这可能是Goyard近年来少量一次高调的行动，这好像宣告着品牌要参加近年来重奢品牌占据高奢商圈开大店的潮流。品牌们都知道，越是经济不景气的时分开大店，越是拿到了一个活广告牌，在得到渐渐的变多人重视的一同，也有了更多理由和更大空间来举行有论题度的活动。

　　可总体上看，Goyard在商场营销方面一直仍是坚持“低沉”道路。这种低沉体现在其不做大型营销活动、不与明星协作进行宣扬、没有官方线上电商途径，乃至不将产品价格在官方网站标出。就连官方微信大众号都没有排版可言，只将几段文字和几张图片进行简略黏贴。

　　这种做法让聚光灯都聚集在品牌产品上，一同其营造出的疏离感反而令人们心痒难耐，让人更想尽力与之接近。而事实上，Goyard继续走红的背面离不开明星名人的火上加油。

　　依据Rebag发布的这一陈述，在2024年奢华品转售商场，Goyard的“Plumet Clutch Wallet”小包（既可手拿，也可单肩背）是保值率增幅最大的第三个产品，较2023年同款产品同比增加了21%至139%。排在该款产品前面的是路易威登的Neverfall托特包，和经典的爱马仕铂金包。而这款产品之所以于本年度在转售商场广受追捧，便是有了欧美明星Kylie Jenner和A$AP Rocky的“带货”。

　　Goyard看似低沉的行事风格与欧美明星名流网红们自动营销的热烈劲儿构成鲜明对比，两股力气合力打造了一个低沉高奢的“人设”，这是各路中产最脍炙人口的风格。Goyard的Hubo、Saint Louis托特包现在在餐厅、地铁和办公室随处可见，其呈现的频率一点点不低于路易威登的Neverfull，就连假货众多的程度都与头部奢华品牌平起平坐。

　　而这都体现在Goyard居高不下的转售商场热度上。依据Rebag在2024年最新发布的这版陈述，Goyard在转售渠道的均匀转价格格大概在2600美元（约合18938.66块钱）左右，乃至超越了路易威登包袋在转售商场的均匀转价格。

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